1 // Задача
Задач было очень много, главная - позиционирование
Академия красоты «Атмосфера» — солон красоты имеющий большую историю и опыт. Компания обратилась к нам по двум причинам: обновить сайт и снять рекламу. Все это должно было привести новых клиентов. В процессе изучения задач и самой компании стало понятно, только этим мы не ограничимся.
Мы выделили следующие ключевые задачи: проработать стиль и начать работу над позиционированием.
2 // Анализ рынка
Конкурентный анализ
Провели конкурентный анализ и составили матрицу позиционирования.
С удивлением обнаружили, что лишь немного компаний хорошо упакованы. У большинства те же проблемы с позиционированием, выделили ключевых конкурентов и начали работать.
Косметологические услуги оказывает 113 компаний, в реальности в 10 раз меньше, с салонами красоты сложнее, их реально очень много, поэтому мы сократились до тех, кто находится в нашем ценовом сегменте.
Ключевые преимущества бренда
Лицензия
мы законно осуществляем свою деятельность и не подвергаем вас риску
Оборудование
передовое оборудование, позволяющее добиваться наилучшего результата
Специалисты
опытная команда профессионалов, которым можно доверить себя
Расположение
мы находимся в самом центре города, с собственной большой парковкой
3 // Идея бренда
Секрет нашего искусства - подчеркнуть вашу природу
Проанализировав аудиторию и конкурентов, мы решили уйти от всяких клишированных моментов. Нас должны запоминать и выделять из общего числа конкурентов. Мы выбрали метафору, между искусством (скульптором) и деятельностью салона. Как будто мастера салона отсекают все лишнее и делают клиентов салона красивее и здоровее.
4 // Айдентика
Новый логотип
Старый логотип
У нас было название и старый логотип с бабочкой. Мы понимали, что нужно обновлять все, нужно делать новый логотип, обновлять всю визуальную концепцию с чего начать?
Новый логотип
Новый логотип имеет связь с искусством, с чем-то вечным, надежным. Он сразу показывает принадлежность к высокому сегменту. Сделали логотип минималистичным, что бы он одинаково хорошо смотрелся на сайте, вывеске и прайсе в салоне.
5 // Сайт
Редизайн сайта
Старая структура
В старой структуре подрядчиком была выполнена очень странная логика, «Услуг» не было в меню, они были на главной странице третьим экраном. Разделы не имели ничего общего с принятыми названиями и поисковыми запросами. В стоимости услуг находились картинки с прайсом. Не было возможности записаться и мобильной версии.
Новая структура
Мы переработали все разделы, объединили стоимость и сами услуги, сделали возможность записи и переработали карточки согласно восприятию клиентов. Сделали разделы и подразделы привычными и включили поисковые запросы.Сайтом стало удобно пользоваться с любого устройства, а поиск стал интуитивным.
Ниже можно посмотреть «Было/стало»
// Дизайн
Главная
Нарисовали уникальные иконки под каждый раздел, в соответствии с концепцией бренда
// Адаптивность
Важно, что бы сайт был удобен на всех устройствах
// Сайт
Переработали карточку услуги
Сделали переключение «ТАБами» между описанием, стоимостью, специалистами и фото, по умолчанию вывели стоимость, как один из важнейших запросов.
Добавили возможность записаться.
// Техническая реализация
Быстрый сайт, тоже делает его удобным
- Разработан на CMS “1C-Битрикс”
- Адаптивная верстка
- Соответствие стандартам Google Mobile Friendly
- JavaScript/jQuery
- HTML/CSS
- PHP
6 // Реклама
Сняли крутейшую рекламу
Этапы работ:
1. Предпродакшн
- Разработали сценарий и план покадровой съемки
- Провели кастинг актеров
- Нашли локацию
- Покупали и арендовали реквизит
Посмотрите, как мы это делали!
7 // Результат
Упаковали на отлично
Нам удалось переупаковать компанию так, что бы она выгодна отличалась на рынке и несла своим клиентам правильное позиционирование. Обновление упаковки потянуло за собой рекламные компании, частичное обновление команды и самого салона. А мы продолжаем помогать компании в развитии.
Снизили
отказы
Время на
сайте
Глубина
просмотра
Рост ИКС
сайта
8 // Команда проекта
Над реализацией работали
Стратегия
— Виктор Живилков
Стратег, Генеральный директор
Bitrix
— Даниил Семенов
Backend разработчик
Менеджер проекта
— Александр Громов
Технический директор
Модель
— Ирина Фролова
Модель
Дизайн
— Илья Селезнев
Арт директор
SEO
— Владимир Инякин
Оптимизатор
Коммуникации
— Андрей Краснощек
Руководитель проектов
Грим, макияж
— Елена Панченко
Визажист
Верстка
— Геннадий Ветров
Frontend разработчик
Видео
— Андрей Гришачкин
Видеограф
Модель
— Богдан Чумаков
Модель
Оставьте заявку
У вас есть задача?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время для обсуждения проекта.